Facebook führt bald neue interaktive Anzeigen in seine Newsfeed ein, die AR (Augmented Reality) Erlebnisse enthalten, mit denen Nutzer Spiele spielen, Umfragen beantworten oder sehen können, wie Make-up auf ihrer Haut aussieht. Interaktive Anzeigen sollen ab Herbst für Werbetreibende in der Beta-Phase eintreten. Sie können sie also schon sehr bald erwarten. Hier ist alles, was wir bisher über die neue AR Funktion wissen.
Werbung wird immer persönlicher, nun aber auch spannender
Neue Funktionen rund um interaktive Anzeigen
Interaktive Anzeigen, wie z.B. die Funktion zum Anprobieren von Make-up oder Accessoires, stehen derzeit nur Benutzern zur Verfügung, die die mobile App mit der Kamera ihres Telefons verwenden. YouTube hat bereits im Juni eine ähnliche Funktion eingeführt, mit der Benutzer mithilfe von AR Make-up ausprobieren können, während sie beliebte Schönheitsanleitungen ansehen.
Ein weiteres neues Feature von Facebook soll Benutzern erlauben, vor dem Herunterladen eine kurze Demo eines Handyspiels zu spielen. Die Skateboardschuhmarke Vans hat die neue Funktion bereits für ein auf Facebook beworbenes Weihnachtsspiel verwendet. Kurz darauf hat das Unternehmen bemerkenswerte Erfolge verzeichnet.
Make-up und Zubehör in Realtime anprobieren und Entscheidung treffen
Interaktive Anzeigen in der Form von Umfragen
Obwohl Spieldesigner die ersten Werbetreibenden waren, die diese Funktionen verwendeten, nutzen auch andere Unternehmen bereits ähnliche Spielmechanismen. Nämlich in der Form von Umfragen. In diesen Umfragen können Verbraucher innerhalb eines bestimmten Videos eine von zwei Optionen auswählen.
Interaktive Anzeigen wie diese ziehen die Aufmerksamkeit der Nutzer besser auf sich als statische, wenn sie durch ihren Feed scrollen. Gleichzeitig fördern sie das Engagement und helfen Unternehmen, ein Gefühl dafür zu bekommen, woran User wirklich interessiert sind.
Drei unterschiedliche Formate
Die von BuzzFeed betriebene Seite Tasty hat sich beispielsweise mit dem interaktiven Videounternehmen Eko zusammengetan und kürzlich ein Video erstellt, in dem die Zuschauer die Zutaten eines Rezepts auswählen und ihre eigenen Gerichte zusammenstellen können.
Paprika oder Pilze? Was landet auf Ihrem Teller?
Mark D’Arcy, VP Global Business Marketing und Chief Creative Officer bei Facebook, gab in einer Ankündigung bekannt, dass rund 700 Millionen Menschen pro Monat ihre Zeit damit verbringen, in ihren Newsfeeds Minispiele zu spielen oder Umfragen zu beantworten. An interessierten Benutzern wird es also auf keinem Fall fehlen.
